2026年廣東某學院專升本《廣告學概論》考試大綱

2026-05-26 來源：教育在線

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年廣東某學院專升本校考專業考試大綱已經公布，涵蓋了日語、物流管理、廣告學、秘書學、文化產業管理和繪畫六個專業。下面就為大家詳細介紹廣告學專業的《廣告學概論》考試大綱。

考試性質

普通專升本招生考試是專科畢業生參加的選拔性考試。高校會根據考生成績，結合招生計劃，從德、智、體等方面綜合考量，擇優錄取。考試內容相對穩定，試題形式多樣，能有效區分學生對課程的掌握程度。

考試內容及要求

考生要理解并準確解釋廣告基本概念，熟悉現代廣告運作流程和原理，掌握廣告媒介選擇、策劃、信息處理、效果測定等業務操作方法，了解廣告歷史、環境、管理和國際廣告等內容。考核要求分為“識記”“領會”“應用”三個層次。

大綱包含多個專題，如緒論、廣告的內涵和特征、廣告發展演變的歷史等。每個專題都有相應的考核知識點和要求。比如在“廣告學與品牌傳播”專題中，考生要識記品牌的概念內涵、定義等，領會消費者的品牌認知等，還要能應用所學分析具體廣告案例中廣告在品牌形象建構中的作用等。

考試形式及試卷結構

考試為閉卷筆試，時長150分鐘，滿分200分。試卷內容比例為：第一～四專題占30%，第五～九專題占60%，第十～十二專題占10%。題型比例為：填空題占10%，判斷題占10%，名詞解釋題占20%，簡答題占20%，案例分析題占20%，實踐題占20%。難易比例為：易、中、難分別為30%，50%，20%。

參考書目

《廣告學概論》（馬工版第一版），廣告學概論編寫組著，高等教育出版社，2018年4月（2022.5重印）。

題型示例

大綱還給出了題型示例，包括填空題、判斷題、名詞解釋題、簡答題、案例分析題和實踐題等。

大家若想了解更多統招專升本的信息，比如招生政策、報考流程等問題，可以咨詢相關在線老師。具體安排以官方發布為準。

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