2026年自考市場調研與統計復習資料整理匯總

2026-07-26 來源：教育在線

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

想參加2026年自考的朋友，只要符合報名條件，就能在明年年初左右報名。要順利通過考試，多做真題、多看復習資料很有必要。下面就給大家分享自考市場調研與統計的復習資料。

《市場調研與統計》是廣告學的重要課程。廣告策劃和創作都離不開市場調研。作為自考必考科目，開設該課程是為了讓考生系統掌握市場調研的理論、方法和技巧，提高開展廣告市場調研的能力，具備專業素養，以便勝任廣告行業相關工作。

接下來咱們看看各章節具體內容和考核要求。

市場調研概述：要掌握市場調研的定義、內容、原則、在銷售管理中的作用、機構職能和倫理。考核要求包括領會發展歷程、掌握目的用途、熟練掌握定義等。

市場調研過程：得掌握基本流程，熟悉各環節工作并能實踐應用。內容有調研前預備工作、分類、步驟和預算等。考核要求涉及領會調研目的、掌握三種類型及應用情景、熟練掌握六大步驟等。

界定市場調研問題：需要了解并掌握如何界定問題、與管理決策問題的差異、界定障礙和常犯錯誤。考核要求包括領會定性研究評估內容、熟練掌握影響界定要素等。

這些復習資料能為大家備考提供參考，但學習過程中要靈活運用，理論結合實際。具體的考試安排，比如報名時間、考試批次等以官方發布為準。

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