浙江2026年自考00098國際市場營銷學知識點押題資料

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國際市場營銷學基礎

國際市場營銷學是以國外顧客需求為中心，研究國際企業經營銷售管理的科學。它和市場營銷學理論基礎相同、經營理念相應，不過國際市場營銷環境更復雜，面對的不確定因素更多，方案更多樣化，難度也更大。和國際貿易相比，兩者雖有關聯，但在經營主體、商品流通形態、經營動力、評價經濟效益信息來源以及作業流程上存在差異。國際市場營銷學研究范圍具國際性，內容有經驗性，結論應用性強。

企業開展國際市場營銷的動因

企業走向國際市場的原因有很多，國內市場競爭激烈、利潤微薄，企業想延長產品生命周期，國際市場需求潛力大、機會多，對低成本的追求，東道國資源豐富廉價，本國政府支持鼓勵，以及東道國市場環境和基礎設施條件好等，都促使企業開展國際市場營銷。

國際市場營銷的演進與研究內容

企業國際市場營銷活動和本國市場經濟發展水平、融入經濟全球化程度相關，一般分為國內營銷、出口營銷、國際市場營銷、多國營銷和全球營銷階段。20世紀80年代后，進入全球營銷階段。其研究對象包括國際市場需求、營銷活動和規律；研究內容有國際市場營銷環境、市場選擇、市場調研等多方面。

國際環境因素

國際政治環境包括政府與政黨體制、政府政策、政治風險等。政治風險評估方法有專家調查法等，防范策略有回避、保險等。國際法律環境包括國內法律、國際法律和東道國法律。國際商務爭端解決途徑有協商、調解、仲裁和訴訟。國際文化環境從廣義和狹義理解，其構成有物質文化、語言等多方面，企業要適應國際文化，了解商業習慣。

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