2026年江蘇自考《廣告學（一）》專科學歷復習試題：不定項選擇（3）

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

大家在備考2026年江蘇自考《廣告學（一）》專科學歷考試時，不定項選擇題是關鍵部分。下面就來看看相關復習試題。

“POP”廣告判斷

下列選項中不屬于“POP”廣告的有哪些？選項有櫥窗廣告、路牌廣告、現場廣告、E_mail廣告和售點廣告。答案是 路牌廣告 和 E_mail廣告。“POP”廣告主要是在銷售現場設置的廣告形式，像櫥窗廣告、現場廣告、售點廣告都符合，而路牌廣告設置在戶外公共區域，E_mail廣告是通過網絡郵件傳播，不屬于“POP”廣告范疇。

電視媒介不足

電視媒介也有它的不足之處。一是 制作復雜，收費昂貴，拍攝、剪輯等環節要求專業團隊和設備，成本較高；二是 難以傳播抽象信息，電視主要靠畫面和聲音，對于抽象概念展示有局限；三是 受眾被動接受影響傳播效果，觀眾只能按節目安排接收信息，不能自主選擇，影響信息接收效果。雖然時間短暫、難以保存也是常見特征，但在選項的判斷上要更精準。

信息理解制約要素

制約傳播者和受眾對信息理解的要素有很多，包括 心理預設、文化背景、動機、情緒 和 態度。不同心理預設會影響對信息初始判斷，文化背景差異導致對信息解讀不同，動機決定關注的信息重點，情緒好壞影響接收信息感受，態度積極或消極也會改變對信息理解。

廣告具體目標

廣告的具體目標涵蓋多個方面。有 支持銷售人員，幫助其更好推廣產品；增強競爭力，強占市場，讓產品在市場中脫穎而出；增進與經銷商的關系，保障銷售渠道暢通；建立商業信譽，提升品牌形象；排除購買顧慮和障礙，促進消費者購買。

媒介選擇情況

在確定媒介如何使用和選擇不同媒介時，以強調到達率為主的情況有推出新產品、某些正在發展的商品類別、購買次數較少的商品或勞務、新推出的品牌等。這些情況下需要廣泛傳播信息，提高產品或品牌知名度。具體安排以官方發布為準。