2026年10月自考《市場營銷學》真題答案

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年10月自考真題及答案解析專題來啦。下面先看看選擇題部分。

單項選擇題

這部分一共20小題，每小題1分，總共20分。在每小題列出的四個備選項里，只有一個符合題目要求，得把它的代碼填在題后的括號內，要是錯選、多選或者沒選，可就沒分啦。

第一題問合法經營、照章納稅體現了企業哪方面的社會責任。選項有對員工的責任、對股東的責任、對消費者的責任和對政府的責任。答案是對政府的責任，因為企業對政府的責任就包括合法經營、照章納稅，還有積極參與政府倡導的社會公益活動、福利和慈善事業，服務社會。

第二題說每年國慶長假左右，國內各大景點經常游客爆滿，這種需求狀況屬于什么。選項有負需求、無需求、過量需求和下降需求。答案是過量需求，過量需求就是某種物品或服務的市場需求超過了企業所能供給或所愿供給的水平的一種需求狀況。

第三題問下列屬于關系營銷特征的是哪個。選項有以近期利益為主，不考慮長遠利益；以達成交易為重心，不考慮長期關系；不考慮老顧客，以吸引新顧客為主；以合作為主。答案是以合作為主。

第四題問關系營銷的最高層次是什么。選項有響應型關系、基本型關系、責任型關系和伙伴型關系。答案是伙伴型關系。

第五題說某網購平臺通過分析過往銷售數據，進行有針對性的營銷活動，這種數據收集方法是什么。選項有觀察法、實驗法、德爾菲法和行為數據法。答案是行為數據法，它是通過商店的掃描數據、分類購買記錄和顧客數據庫來記錄顧客的購買行為的方法。

以上就是部分真題答案的情況，具體安排以官方發布為準。