03348 2026市場調查大綱（高綱1807）

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年江蘇省高等教育自學考試大綱03348《市場調查》由某高校編訂。這門課程是江蘇省高等教育自學考試公共關系專業（本科段）的必修課，目的是培養和檢驗考生對公共關系基本知識和技能的掌握程度。

課程目標與性質：市場調查是運用科學方法收集、分析市場營銷資料，為企業決策提供依據的信息管理活動。學習該課程，考生要了解市場調查的意義和作用，掌握基本方法，將理論與實務結合，以適應公共關系工作。

考核目標：大綱按識記、領會、簡單應用和綜合應用四個層次規定能力要求。識記是識別和記憶相關名詞概念；領會是理解內涵及聯系；簡單應用是用單個知識點解決問題；綜合應用是用多個知識點得出綜合方案。

課程內容：涵蓋市場調查總論、過程、方案設計、問卷方法、問卷設計、測試與評估、抽樣設計、實施、資料整理、統計分析、定性研究及多個案例。每個部分都有具體的學習目的、內容和考核要求。比如市場調查總論，要掌握概念、作用、時機、類型等；調查方案設計要明確原則、內容和投標相關知識。

學習與應考建議：考生學習前要了解課程性質和要求，閱讀教材前看大綱的考核知識點。閱讀時逐段細讀，學完一章做思考題鞏固知識。應考時要做好計劃，卷面整潔，回答問題緊扣題目。處理緊張情緒可深呼吸、合理膳食。克服心理障礙可使用“線索”紙條，按自己的步調答卷。

社會助學要按大綱輔導考生，注重學習方法和自學能力培養。考試采用閉卷形式，時間150分鐘，題型有選擇、填空、名詞解釋、簡答、論述等。具體安排以官方發布為準。