2026 廣告策劃與創意

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年，江蘇省高等教育自學考試大綱《27413 廣告策劃與創意》有不少值得關注的點。這門課程在廣告學專業課程體系里可是核心存在，理論聯系實際，應用性強。如今廣告業內策劃人才稀缺，學這門課意義重大。

課程目標很明確，就是讓學習者系統掌握廣告策劃與創意的基本理論、專業知識和實際操作能力，培養策略性廣告思想。考生要深刻理解課程性質、特點，掌握專業術語和概念；熟悉廣告策劃創意原則，能運用到實踐；學會以規范的策劃書呈現方案；還得會分析經典案例，提升獲取和分析信息、團隊合作和溝通的能力。

課程內容很豐富。第一章講廣告運動原理，得熟悉流程和內容，記住相關理論的創始人、核心要義及經典案例。第二章涉及廣告策略與營銷系統，包括營銷觀念、戰略管理、整合營銷傳播和營銷前沿等內容。第三章是廣告策略和公共關系，了解公共關系內涵、要素以及與廣告的互動。第四章介紹廣告策略與 CIS，掌握 CIS 的構成、流程和策劃創意。第五章闡述廣告策劃概說，熟悉基本原則。第六章到第十章分別圍繞廣告策劃與調研、目標、預算、策略以及效果測評展開。

創意部分也很關鍵。第十一章介紹廣告創意的基本原則，如相關性、創造性、沖擊力和策略性原則。第十二章到第十五章分別講解平面廣告、電視廣告、互聯網廣告創意以及分題材廣告創意。

這門課程考試采用閉卷筆試，考試時間150分鐘，考生只能攜帶文具，不能帶書籍和參考資料。具體安排以官方發布為準。