08770 2026消費者行為學（一）（高綱1697）

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年江蘇省高等教育自學考試大綱08770消費者行為學（一）由某高校編寫。這門課程是市場營銷專業的主干基礎課，能讓學生了解商業活動中消費者心理現象的規律，掌握相關理論方法，學會分析消費者心理和行為，為制定營銷戰略提供依據，提高商業經營管理效率。

課程要求

課程注重理論聯系實際，學生要掌握基本知識和能力，提升綜合運用能力。課程內容包括消費者行為相關概念及研究方法、購買決策過程、個人因素、社會環境及營銷因素影響。學習后，學生要在領會、掌握、應用三個層次上掌握教學內容。該課程前期需學經濟學、市場營銷學等，后期可學市場營銷廣告與策劃等課程。

內容與考核

課程各章涵蓋了消費者行為學概述、決策、個人因素、環境因素、營銷因素等內容。學習時，學生要了解基本概念，掌握研究方法和理論，學會運用知識分析案例，培養解決問題的能力和職業道德素養。考核分為領會、掌握、應用三個層次，試題覆蓋各章，突出重點章節。試卷中“領會”占20%，“掌握”占40%，“應用”占40%，難易程度分為易、較易、較難、難四檔，比例約為2∶3∶3∶2。考試題型有單項選擇題、填空題等，考試方式為閉卷筆試，時間150分鐘，60分及格。

學習建議

自學教材選用《消費者行為學》（第五版）。自學時，學生要先了解課程性質和要求，閱讀大綱中各章的考核知識點和要求，逐段細讀教材，學完章節后完成習題和思考題。社會助學要依據大綱和教材，指導學生學習方法，培養能力。具體安排以官方發布為準。