全國2026年7月高等教育自學考試市場營銷學試題

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年7月高等教育自學考試市場營銷學試題，課程代碼為00058。下面來看看具體題目。

單項選擇題

市場營銷活動的核心是什么呢？是銷售、購買、交易還是交換，答案是交換。某造紙企業制定營銷策略時，兼顧消費者需要、企業利潤和社會利益，它奉行的是社會市場營銷觀念。

市場營銷觀念和客戶觀念不同，客戶觀念強調滿足每一個客戶的特殊需要。2026年若某新款轎車上市，因市場需求大，消費者想立刻提現車需加價，這屬于過量需求。

某家用電器企業跨行業經營多種業務，采用的是多元化經營戰略。某飲料生產企業向不同子市場銷售同一種產品，用的是產品專業化目標市場選擇策略。

企業增長方式

國內某家電企業利用自身優勢兼并收購其他家電企業，采用的是水平一體化增長方式。生產化肥的企業投資農藥項目，屬于同心多元化增長方式。

數據收集與實驗設計

某家電生產企業從目標市場顧客中隨機抽取50名進行問卷調查，收集原始數據，這種方法是調查法。測定尺度中，數值能表示量的多少和大小程度的是間距尺度。

在展銷前選定兩組經銷商，一組舉辦展銷會，比較兩組銷售狀況并進行顯著性統計分析，這種實驗設計是前后控制組分析。

業務類型與環境因素

低機會和低威脅的業務是成熟業務。市場營銷微觀環境因素不包括亞文化群。鐵路公司與航空公司提供客運服務，它們是一般競爭者。向企業供應資源的企業或組織是供應商。

以上就是2026年7月高等教育自學考試市場營銷學試題部分內容，具體安排以官方發布為準。