重慶自考市場營銷核心知識點有哪些詳解

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市場營銷核心理論考點

戰略組成包含計劃、政策、模式、定位、觀念五部分，這是明茨博格教授提出的經典理論。構成現實市場的三個要素是有需要的人、購買能力和購買欲望，三者相互聯系又彼此制約。生產觀念是營銷管理哲學里最古老的觀念之一，誕生于賣方市場環境下。

市場調研與消費者行為

從研究對象中抽取部分樣本調查并推斷總體的方式屬于抽樣調查，針對不愿接受訪談或對訪問員有偏見的群體，郵寄問卷法是最高效的調研方式。影響消費者購買行為的因素分為文化、社會、個人、心理四大類，可支配收入是影響消費者購買力和支出的決定性因素。

1）企業目標市場策略有市場集中化、選擇專業化、產品專業化、市場專業化四種 2）有效市場細分需滿足可衡量、可進入性、可盈利性、可區分性四個條件 3）產品組合里產品項的總數是產品長度，核心產品是產品概念中最基礎的部分

市場營銷專業就業面廣嗎？任何行業和企業都有市場相關崗位，就業選擇空間大，還能適配運營、銷售等橫向崗位，不同行業的市場崗位可以互通。

什么是充分需求？這是企業最理想的需求狀態，指市場需求水平和時間跟企業預期匹配。

大市場營銷針對什么市場？主要針對封閉或保護型的特定市場，是專門的營銷戰略。

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