2026 旅游市場營銷（高綱 1202）

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026 年江蘇省高等教育自學考試大綱里，旅游市場營銷（高綱 1202）這門課程，是旅游管理專業（本科段）必考的專業基礎課。它把市場學應用到旅游領域，研究旅游企業經營中市場發展、變化及其規律。目的是讓考生掌握基本理論和知識，具備處理實際問題的能力，畢業后能適應旅游管理工作。

課程內容

課程共有十六章，涵蓋緒論、環境、購買行為、市場調研等多方面知識。比如在緒論部分，要了解市場營銷學發展，掌握旅游市場營銷學內涵、體系和理念；旅游市場營銷環境這章，需熟悉宏觀、微觀環境，掌握 SWOT 分析，了解加入世界貿易組織對中國旅游業的影響。

考核要求

考核目標分識記、領會、應用三個層次。識記要求知道相關名詞、概念意義并能正確表達；領會是在識記基礎上，把握基本概念、規范、方法及區別聯系，轉化為工作能力；應用則是能用所學知識處理和解決實際問題。各章節都有具體考核知識點和要求，像旅游產品策略章節，需識記旅游產品、生命周期等概念，領會產品構成、特點及營銷策略等。

學習建議

學習這門課程，要選用趙西萍主編、高等教育出版社 2011 年版的《旅游市場營銷學》教材。在全面系統學習基礎上，掌握基本概念、理論和方法，避免孤立看問題。同時，要把學習理論和應用方法結合，多了解旅游實踐知識，讓理論更好發揮指導作用。社會助學要根據大綱進行有效輔導，命題考試也會按大綱確定范圍和要求，合理安排難度結構，題型有選擇、填空、名詞解釋等。具體的考試安排和學習要求，還是要以官方發布為準。